7月12日，安踏官宣与NBA球员凯里·欧文（Kyrie Irving）签约。欧文追究成为安踏篮球代言东说念主，还将手脚首席创意官亲身参与专属LOGO和个东说念主产物线想象。

欧文与安踏追究签约。（图源：安踏）

安踏方面向南齐湾财社记者示意，欧文首款专属场上签名鞋及灵通文化鞋将于2024年第一季度发布，完好的全系列产物线也将同步上市。

网传安踏斥资1亿好意思元与欧文签下5年合约，针对这一音问，安踏方面示意不予置评。

两边合营早有迹象，欧文涉反犹风云争议束缚

安踏与欧文的合营早有迹象。据南齐此前报说念，5月底，欧文曾在一场线上直播中示意，他将很快签署一份新的球鞋代言公约。

此外，在德鲁联赛50周年开幕周，欧文身穿安踏品牌灵通服现身。在更早前的老师营中，欧文也穿上了安踏还未市售的怒潮5 Pro球鞋。

手脚现役好意思国处事篮球灵通员中最具天禀和影响力的球星之一，欧文在场上主打控球后卫，以运球炫酷、派遣丽都等著称。

放浪现在，欧文得回过一次NBA总冠军，8次入选NBA全明星威望，3次入选NBA最好威望。

7月8日，欧文与达拉斯独行侠队完成续约，以3年1.26亿好意思元降薪总结。

与安踏签约后，欧文身着安踏品牌鞋服。（图源：安踏）

在国内，很多球迷将欧文称为“欧神”，因为他那一手神乎其技的篮球技巧，更因为他时时作念出一些“神神叨叨”的言行。

比如欧文会缺席比赛去参加政事行径、坚合手地球是平的、在赛前绕场焚香、公开月旦绿队列友，终止打新冠疫苗导致缺席比赛等。

诚然欧文争议束缚，与他合营意味着品牌方可能随时踩雷，但欧文的妙手气和出色的带货才调有目共睹。

在往常5-6个赛季，欧文的签名鞋永恒占据耐克球星系列球鞋销量榜榜首。据外媒报说念，阿迪达斯、彪马等品牌也表表露与欧文合营的兴味。

安踏意欲撬动篮球鞋市集，NBA代言东说念主争夺仍显残障

安踏签下欧文，除了看中欧文的东说念主气和带货才调，更多是为了布局中高端篮球鞋市集。

据Euromonitor测算，2026年中国灵通鞋市集界限有望达到3377亿元，在较高基数布景下，仍有望保合手接近10%的成长速率。其中，篮球鞋的市集份额当然也有所增长。

中国篮协公布的数据骄横，放浪2021年底，宇宙6至65岁东说念主口中，打篮球的东说念主口比例为10.9%，将篮球手脚主要体育灵通的东说念主口比例为6.7%。公众及青少年对篮球技俩标招供度居三大球类灵通之首。

有关词，在篮球鞋界限，市集仍属于阿迪达斯、耐克等国外品牌。安踏的篮球鞋在专科与想象上难以得到招供，额外皮国外市集。同期，安踏也穷乏篮球鞋品类的爆品。

为改善这一地方，本岁首，安踏还将李宁的首席球鞋想象师周世杰和王牌想象师颜岩挖走，周世杰一手操刀了李宁的韦德之说念正代。

关于篮球鞋市集，安踏首创东说念主丁世忠曾坦言，“这块蛋糕不单是是市集份额的问题，还是灵通品牌在专科度上江湖地位的一种体现”。

现在，国产灵通品牌旗下签约的现役后卫球员数目较少，若安踏挑升普及篮球鞋产物的专科度，欧文带来的灵通数据能弥补安踏在打破型后卫鞋界限清贫代表性产物及旗舰产物的不足。

但在国际化发展中，如其他国产灵通品牌雷同，安踏也濒临着品牌着名度和影响力不足阿迪达斯、耐克等国外品牌的处境。以NBA代言东说念主为例，现在，安踏在NBA的主要代言东说念主并未几，只好汤普森和海沃德，但他们的年岁齐均已达33岁，赛季时刻曾经因伤病退赛，进而影响到安踏产物的曝光度。

诚然安踏准备了Z-UP野心，但这些腾达代球员的带货敕令力还有待现实。此外，在争夺年青有后劲、性价比高的球员时，安踏在NBA的着名度远不足阿迪达斯、耐克等品牌，竞争力当然会更弱。

连年来，彪马、匡威、New Balance等灵通品牌也接踵入局，争夺NBA优质的球员代言东说念主资源。相对来说，中国品牌的报价更高，这亦然为数未几的竞争上风。但并非统统球员齐敬重收入，很多球员干预NBA时，会出于品牌认同，遴荐与耐克或Jordan等品牌签约。

北京关键之说念体育盘考有限公司CEO张庆向南齐湾财社记者示意，原土品牌在竞争国外主流灵通技俩标代言东说念主时，跟布局公共市集、团员公共资源的耐克等国际巨头仍有距离。现在，安踏还所以国内市集为主，要打酿成果真意旨上的国际品牌还有一段很长的路要走。

采写：南齐湾财社记者 方诗琪