文｜DataEye商量院

沸沸扬扬的\"五月天疑似假唱风云\"，正在平息。

纪念此次可谓本年文娱圈最大边界、最久热度的\"假唱风云\"，咱们发现一个情理的表象：《王者荣耀》《东说念主鱼之歌》因\"10拍E6\"偶而又得益了一波流量。

除了腾讯，同在11月，同为顶级游戏厂商，的《原神》发布了被称为\"水神劈不雅\"的《轻涟》，《逆水寒》手游则发了《龙吟》施行曲。

——近期，游戏+音乐颇为干扰。

以小见大，DataEye商量院就来聊聊游戏音乐内容的横蛮，聊聊\"假唱风云\"与游戏品牌内容营销的关联，以及这波舆情公关，对游戏行业的启示。

一、\"五月天假唱风云\"，《东说念主鱼之歌》因\"E6\"又火了

提及来还挺祸患其妙，有点离谱的。

针对up主质疑五月天上海演唱会假唱，12月6日晚，五月天阿信发长文正面回复假唱争议，自称\"唱10拍E6的高音\"激勉全网群嘲。

全网大皆创作家吐槽阿信的\"10拍E6高音\"水分太大。顺带着，科普E6到底有多高的视频也不休透露。

大皆创作家们剪入《东说念主鱼之歌》（《王者荣耀》朵莉亚&海诺CP曲，其中有AI合成了E6高音）以及张靓颖、迪玛希、黄绮珊、黄霄云等歌手的现场高音片断，来科普E6的音到底有多高，进而质疑阿信的说法。

△抖音#10拍e6话题，最热第二个即《东说念主鱼之歌》

△B站#10拍E6搜索箝制，朵莉亚、黄霄云是高频元素

于是乎，11月3号发布的《东说念主鱼之歌》，一个月后的12月初，再一次出当今东说念主们的视线，顺带着连黄霄云高音翻唱的视频，皆又翻红了。B站还有\"10拍E6，朵莉亚详备教诲\"的说法......

数说故事为咱们提供了联统统据。以下来自数说故事旗下互联网大数据赢得与分析平台——数说团员。

10月至12月8号下昼2点，要津词\"东说念主鱼之歌\"全网总互动量1923.14万。其中指摘量数据方面，12月7日再次出现一小波岑岭，主要集结于短视频。

同期，\"10拍E6\"全网总互动量255.5万。其中指摘量数据方面，12月6、7日接连两次出现岑岭。从微博微信火到短视频。

《王者荣耀》忖度何如也没意象：用AI合成的《东说念主鱼之歌》 ，竟祸患其妙地卷入了这场公论风云，而况成了评定一位48岁歌手高音的试金石。

这其实也为游戏作念音乐、内容带来一个启示：再好的内容，皆需要一个强顾虑点、权贵标签——AI、高音正是《东说念主鱼之歌》的顾虑点和标签。这也让网友想起五月天\"E6\"的梗时，会再一次不雅看、援用、指摘这首歌。

二、腾讯、网易、米哈游游戏音乐传播数据若何？人工智能

除了腾讯，同在11月，同为顶级游戏厂商，米哈游的《原神》发布了EP《轻涟》，而网易《逆水寒》手游则发了《龙吟》施行曲。

头部游戏厂商作念内容并不少见，但三家大厂，异曲同工集结在11月卷高品性音乐，也还挺值得聊聊的。

1、先看传播数据

字据DataEye商量院进一步统计：米哈游《轻涟》发布后30天堂内全网总互动量（赞、转、评、储藏等）1037.4万，腾讯《东说念主鱼之歌》为1831.8万（未计入\"E6\"带来的增量），网易《龙吟》为1327.9万。

算作游戏+音乐的巅峰和标杆，《神女劈不雅》2022年1月5日发布，发布后30天堂内全网总互动量5234.5万。具体互动量组成如下：

也即是说，只看国内互动量，王者荣耀的《东说念主鱼之歌》和原神的《轻涟》，皆是《神女劈不雅》约五分之一至三分之一的量级——这依然不低了，皆是国内游戏行业表象级、出圈的顶级案例。

2、再以营销视角看待

从品牌传播的角度看，音乐算作游戏中陪同场景、变装、剧情的伏击元素，传递了伏击的情绪流畅。是企业—居品—受众之间的情绪桥梁。而企业能作念出优质音乐内容，本色是提供感动、驻扎等情绪价值，对企业品牌也有极大助力（具体若何起作用，下文会胪陈）。

严格来说，在米哈游之前，国内游戏企业能算得上\"有品牌\"的，没几家。品牌形象广博较好，个东说念主合计就根柢莫得......

\"____出品，必属宏构\"的空，一直以来是填不进任何国内厂商的（一些小赛说念大要独处游戏可能算）。

要是对比外洋大厂，如早年的暴雪、任天堂、育碧等等，国内险些莫得一个品牌形象广博较好的游戏大厂——腾讯、网易、三七在游戏行业的品牌形象，emmm你懂。

米哈游的一语气性告捷，才改动了这少许。咱们会发现，《崩铁》在三测阶段的充值就\"爆了\"，同期，《原神》后每一款新品皆被无要求驻扎、期待、热议——这是基于玩家产生\"米哈游的居品，信托可以\"的信任（虽然，早期米哈游争议也很大，是这几年逐步改善了）。

放眼国内，因为企业品牌而让玩家无要求信任、期待以至变成粉丝群体的，就怕也莫得几家。这即是继续产出优质内容、继续爱戴口碑的力量。

从获量箝制的角度看，音乐主导的创意，昔时一直不是营销告白的主角。一是因为汇集告白的告白位，好多是无声的位置（典型如微信）。

二是，即使是像抖音这样的有声环境，字据DataEye商量院的不雅察，音乐向创意获量能力大多也相比一般。中枢问题，是箝制告白还所以前3秒的画面刺激为主，音乐再动听也很难3秒持耳。更何况，受众的音乐喜好时时互异很大，很难一首音乐刺穿统统圈层。

不外本年，极端是下半年，腾讯、米哈游赓续有一些说唱类、潮水音乐向的爆款创意跑出，不知说念能否改动这一情况。比如↓

总的来说，音乐营销，更多是在维系、流畅已灵验户，为他们提供游戏之外的\"升值干事\"。关于获量、拉新来说，音乐营销不是主角。

三、游戏音乐营销成\"摧毁\"：内容好、资本高、爆款难

不论是国内照旧外洋，《神女劈不雅》就怕远超任何国产游戏音乐。

刚劲如米哈游，也没能再现《神女劈不雅》听说（更何况此次《轻涟》施行资源远超《神女劈不雅》）。

可见，内容好，传播营销不一定就成正比。但就音乐性、艺术性、浮松性、营销能力乃至创作着力来说，个东说念主合计《轻涟》皆更老练、更无缺。

这就延迟出一个问题：内容、营销二者之间的错位。

游戏作念内容，典型如音乐内容，围绕的是游戏东说念主物、剧情自己，是向内追求艺术上的极致；

而游戏作念营销，典型如品牌营销，围绕的是受众的感知、行动，是向外改动受众行动立场。

两者虽然有可能和谐。感动东说念主心的内容，可能改动受众行动（下载游戏，大要传播游戏口碑），也就成了告捷的营销。

但也可能区别。比如：一种典型情况是，音乐仅仅受众听感上文娱享受，享受了音乐也不一定玩游戏（毕竟这是两类不同的决议）。另一种典型情况是，水清无鱼大要受众不心爱这类作风、或听不懂或没打动他们，就没传播。

DataEye商量院合计：一次好的内容营销，需要能影响受众行动，即购买/充值，大要自觉传播（口碑）。澄澈，音乐营销，不一定能放弃。

音乐，算作营销举止，存在宽绰不笃定性。导致当下一大表象：游戏作念音乐\"内容好、资本高、爆款难\"、\"好音乐，还不如闻名歌手代言来的班师\"。

好音乐≠好营销。

而在降本增效的态势下，这一特质也就导致了唯有头部大厂舒心作念音乐内容——音乐营销，似乎更像是艺术品、摧毁，是信仰。

但以上，仅仅从居品营销、神色组KPI的视角看待游戏音乐内容。

要是从更高层级——企业品牌、企业口碑的视角动身：音乐内容，是在为\"企业品牌\"这个账户里\"存钱\"，就很有必要。

四、\"五月天假唱风云\"与游戏内容/品牌

品牌=账户。

品牌和账户一样，皆得往里\"存钱\"，账户内部一定要多余额、有进款。

这里的\"钱/款\"，其实即是用户的心智、顾虑、信任、口碑、情绪等等。

所谓\"存钱\"，其实即是作念品牌、作念内容、蕴蓄口碑、构建信任；

所谓\"取款\"，其实即是在危急公关技能，赢得用户的宽宏，留下用户。

品牌和银行账户一样，要是不存钱，只取款，以至透资，一样会被\"刊出\"，也即是被用户淡忘、残忍、厌恶。

1、从品牌账户表面动身，看游戏作念音乐、作念内容：

站在企业品牌的视角，不论是音乐内容，照旧PGC、UGC内容，亦或是其它千般的品牌营销、内容营销，本色上是为品牌这个账户里\"进款\"。

恰正是因为音乐内容相对\"内容好、资本高、爆款难、不笃定性大\"、作念的企业少，头部企业作念才越有上风——别东说念主不这样存，内容稀缺，而腾讯、网易、米哈游却可以。

用户会感受到古道由衷：即使濒临\"资本高、爆款难、不笃定性大\"，但这些企业依然舒心不计ROI地制作内容。受众会感知到：看来这家企业、这款游戏有品性、有能力、有由衷。

2、从品牌账户表面动身，看\"五月天假唱风云\"：

为什么疑似假唱，激勉如斯边界的舆情？中枢原因是：五月天一直在\"透资\"我方的品牌口碑，粉丝以为他们一直在\"存钱\"，没意象他们却在悄悄\"取款\"，让粉丝嗅觉到了糊弄、招架。

为什么媒体和公论，对五月天的声明回复不买账？中枢原因是：网上依然遍布其假唱视频，五月天仍然无视用户、罔顾事实。这是一种\"我品牌账户有钱，璷黫你们质疑\"的自尊。

其实，五月天，算作一个蕴蓄了26年的品牌，承认\"半开麦\"、\"垫音\"并不丢东说念主，毕竟主唱皆48岁了。斟酌到26年的品牌账户蕴蓄，由衷说念歉、憨厚相通，歌迷会原宥的。

帕瓦罗蒂的\"绝唱\"照旧假唱呢，也不影响他的伟大（他在2006年被查出患有胰腺癌，其时刚巧2006年意大利皆灵冬奥会开幕在即，帕瓦罗蒂担任主唱嘉宾，最终只可无奈假唱）。

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品牌，账户存的款实足多了，即使发生公论危急，只须不是触及大是大非的立场问题，由衷说念歉、憨厚相通，用户也会斟酌到品牌此前设立的口碑、情绪、信任，而怜悯原宥。

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五月天并不太懂\"品牌账户\"的念念维。也体现出背后企业在品牌公关方面的不老练、没由衷。

他们像处于48岁乐龄的芳华期：就算全天下与我作对，我也要保持我方的倔强！\"我即是没错，你们皆不懂我，全天下皆误会我\"。

这种姿态，是不信托品牌、不信托歌迷。

回到游戏行业，忽略品牌/内容，罔顾用户情绪、盯着ROI、KPI的情况，其实也颇严重。行业的不笃定性，让从业者过于依赖数据：箝制告白成为营销主流，ROI与KPI绑定，且傍观周期过短，\"量化营销\"的念念维延迟至作念品牌、作念内容——这是被数据勒诈了。

建造品牌、构筑口碑，是永恒设想。